编者按：对于企业品牌塑造，很多企业都没有系统化管理，品牌的塑造分为品牌资产保护、感官联想定位、心锚定位设置和推广程序4个步骤。品牌塑造最终目的是获得品牌溢价和品牌追随者。
品牌塑造分为几个步骤？
对于企业品牌塑造方面，许多公司对此都是概念模糊，学到一点就做一点，大多数都是这样一个状态，没有进行系统化管理。品牌塑造在品牌管理上，分为品牌资产保护、感官联想定位、心锚定位设置和推广程序4个步骤。
1、品牌资产保护是品牌塑造的第一步，它可以分为商标、版权两类。
商标方面主要体现在商标注册中英文、图形、差异化商标保护方面，比如拼多多没有进行反义词名称注册保护，结果多了一个兄弟，拼少少横空出世。
版权方面，主要为品牌的专利、商标衍生的IP形象、域名及域名矩阵保护等，2018年某知名音频网站就遇到过一些域名后缀被抢注，而造成输错后缀的用户流量，被导入其他网站。
2、感官联想设置，通过绑定用户五官，强化品牌定位。通常为标志、VIS、包装、造型、空间、导视、官网、音频、视频、材质、制作、施工等方面体现品牌形象。
3、心锚定位设置，通过品牌口号、品牌金句（怕上火喝王老吉）、品牌名称、品牌理念、品牌情景（你的益达，不，是你的益达）、品牌故事等来强化品牌心智定位，锁定目标人群吸引忠实用户。
4、推广程序设置，它常常会受到时代环境的影响，需要不断地调整。比如微博、微信、抖音、社群、展会、公益、代言、广告、公关、卡通、领袖、生态，甚至销售、客服、售后也是品牌推广程序中很重要的一部分。
那么，品牌塑造起来后对企业有哪些好处呢？
最终的目的就是品牌价值累积后产生的品牌溢价，而且跟随品牌过来的用户流量源源不断，保障了企业长久的壮大发展。
