了解事物，要从事物根源开始。同样的道理，研究行业一定要知道该行业产生的渊源，是为满足社会哪一方面的需求而生，经历了哪些阶段，行业供需发生了哪些变化。有些行业我们需要从全球视角去看，如一些行业在国外已经很成熟了，国内刚刚开始引入，我们就可以对该行业的国外发展与国内发展做对比分析，研究其演变轨迹。
除了弄清楚行业生命周期之外，行业的竞争状态研究也是必须做的功课。竞争是企业发展的永恒主题，通过竞争推动技术进步、市场细分，使产业进步与发展。这是研究产业和行业十分重要和基础的问题。连行业的竞争格局都没有搞明白，何来对行业研究？下面就聊聊行业的生命周期和竞争格局的问题。
一、行业处于什么样的生命周期？
行业周期是对行业历史研究的总结性判断，行业周期一般可以分为经济周期与生命周期两类。经济周期主要研究行业周期性波动与国民经济波动的密切程度，行业的经济周期一般分为三类：
1、增长型行业
行业的运行状态与经济活动总水平的周期及波动并不密切相关，这些行业的增长主要依赖技术进步、新产品推出及更优质的服务产生等，从而使该行业呈现持续的增长态势，如互联网行业从诞生之日起基本保持着稳定的增长态势。
2、防御型行业
这类行业的主要特点是产品需求相对稳定，需求弹性小，经济周期处于衰退阶段对这种行业的影响也较小，如医药、日常消费品等行业都属于防御型行业。
3、周期型行业
周期型行业的运动状态与经济周期密切相关，这些行业往往属于传统行业。当经济运行上升时，人们对这些行业相关产品的购买相应增加。如电力、煤炭、钢材、水泥等行业都属于周期型行业，与国民经济周期直接相关。
生命周期是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期、成长期、成熟期、衰退期（幼稚期也称“导入期”，成熟期也称“高峰期”）
幼稚期：这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大。总体来看，市场需求刚被开发，市场风险大，投资规模小。
成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒很高，产品品种及竞争者数量增多。
成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。
衰退期：这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。
二、行业竞争格局是什么样的？
行业格局的竞争分析可以借鉴波特的五力分析模型。该模型是迈克尔.波特于20世纪80年代提出的，对企业战略制定产生了全球性的深远影响。该模型可以有效地分析客户的竞争环境，五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。
作为一个简化实用的分析方法，可以主要考虑行业整体竞争格局、行业盈利水平、主要竞争者三个方面进行行业格局的研判。
1、竞争格局
市场竞争格局根据经济特征来分，主要有完全垄断、寡头垄断、垄断竞争和充分竞争四个类型。投资者可以通过产业集中度指标来进行初步判断，同时根据进入壁垒、企业数量多少、企业规模大小、市场价格等多个因素综合判断。
2、盈利水平
行业的盈利状况是该行业的竞争状况的综合反映，行业毛利率高低及走势可以充分说明该行业竞争状况变化趋势。
3、主要竞争者
重点研究该行业内有代表性的竞争者，深入研究这些竞争者的自身经营模式、核心竞争力、优劣势等。通过对多个竞争者的深入研究，可以大致清楚该行业的竞争情况，以及未来竞争演变的趋势。
如军工行业五力竞争模型如下图所示：
18世纪末开始的工业革命、19世纪末的电气化浪潮、20世纪末的互联网时代，每一次经济结构的巨大变革，都是技术发展和产业变革的直接产物。投资者必须对技术，尤其是信息技术在未来对各行业的影响保持高度敏感。互联网、物联网、移动通信技术的飞速发展，会变革现有的商业形态，使社会进入前所未有的新时代。那么，一个具体的行业未来会朝什么方向发展？可能对我们的生活方式产生什么影响？诸多变化的背后驱动因素是什么？
三、行业技术发展的特点及趋势
技术发展与进步是行业驱动的核心要素及相关行业颠覆性改变的导火索，因此，投资者必须深入研究该行业现状与未来的发展方向，研究技术进步对该行业及行业内企业的影响。如信息时代，利用信息技术去提升传统行业的附加值，才是更重要的时代变革。
例如苹果公司，它并不是一个纯信息技术类企业。苹果运用信息技术颠覆一个又一个行业的商业形态，这才是苹果最大的价值，也是乔布斯的伟大之处。单纯从技术角度看，苹果并没有为世界开创新时代，苹果的产品往往是跨越行业隔阂，通过商业应用创新、工业设计创新，将科技与艺术交互融合，塑造商业价值。
未来，实体经济中，会有越来越多的行业被互联网技术领域的核心竞争力侵蚀，这也是为什么这么多行业的顶尖企业家都开始扎堆冲向互联网的原因。大家都看到了技术对行业变革的诱惑与威胁，因此对行业的技术发展趋势分析就显得十分必要和重要，这方面主要立足于“国内外技术特点”和“技术发展趋势”两个基本点进行分析。
1、国内外技术特点
投资者要纵览国内外该行业技术发展现状，发展动态，研究行业技术发展路径与方向。如我们所熟悉的太阳能产业目前总的技术发展路径有两条：一是光伏，就是以晶硅链条的太阳能发电技术，目前是太阳能产业的主流技术；二是光热，以太阳能热能驱动发电技术，处于初步发展期。以太阳能产业技术发展趋势来看，目前还没有完全定型，投资者需要根据两个技术路径的研究快慢、经济成本等综合判定未来技术发展主流。
2、技术发展趋势
技术发展对行业的发展影响分为渐进性影响和颠覆性影响两大类，其中我们重点关注技术发展对行业的颠覆性影响。如互联网技术的进步对很多传统行业都产生了颠覆性影响，所以我们需要研究行业技术发展趋势，并分析其对行业发展的影响。
四、行业变化的驱动因素
行业环境之所以发生变化是因为一些重要的力量在推动行业的参与者（如竞争厂商、客户或购买者及供应商等）改变他们的行动，这些重要的力量构成了行业变革的驱动因素。
一般来讲，驱动行业变革的因素主要有如下几个方面：
（1）行业长期增长率的变化：行业增长的上升或下降会影响行业的供应和购买需求之间的平衡，影响竞争厂商增加销售的难易程度。
（2）产品使用方式的变化：产品使用方式的改变迫使行业中的竞争厂商改变客户服务的方式，改变行业产品销售结构，迫使生产商扩大或缩小产品线。
（3）产品革新：产品革新会扩大行业的客户群，重新实现行业的增长，扩大竞争厂商之间产品的差异性，从而动摇已有的竞争结构。
（4）技术创新：技术进步可以大大改变一个行业的结构，使得供应商可以用更低的成本生产新产品，并且打开整个行业的前沿领域。
（5）营销革新：如果竞争家厂商能够成功地引入产品销售的新方式，那么，他们就可以激起购买者的兴趣，扩大行业需求，提高产品差别度，降低单位成本。
（6）大厂商的进入或退出：一家或多家外资公司进入某个曾为本地厂商所统治的市场，几乎无一例外地会动摇市场的竞争环境；同样地，其他行业中的一家拥有相当实力的公司通过并购或建立新公司进入本行业时，这家公司通常会以某种创造性的方式运用其技巧和资源，从而使竞争朝着新的方向发展。
（7）技术秘密的转移扩散：当某项专有的技术秘密被转移或扩散出去之后，行业中的竞争态势会发生巨大的变化，原来专有该项技术的厂家的竞争优势将会遭到侵蚀，其他竞争者将会增加自己在行业中的竞争实力。
（8）行业日益全球化：全球化竞争通常会改变行业中重要竞争厂商之间的竞争模式，并且给各自厂商所带来的利益也是不均衡的。
（9）成本和效率的变化：关键竞争厂商之间成本和效率的差异性的扩大或缩小会大大改变竞争的格局。
（10）购买者偏好的变化：当购买者的偏好由产品差别化转向标准化，市场上价格的激烈竞争将不可避免，这时，竞争产商不得不降低成本，使其价格更具有竞争力。
